户外广告的发展趋势

作者:admin发布时间:2021-06-30 10:23 浏览:

户外广告的历史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期,那个时期人们已经开始在闹市区竖起一些横七竖八的招牌了,后来政府为了改善杂乱无章的局面,下令一律用墙壁做广告,竞技场的表演预告,失物启示,还有什么补鞋匠之类的广告都会涂满整座墙壁。如果说二千多年前的这些户外广告只是坐着牛车在前行的话,那今天的户外广告就已经进入飞速发展时期了。

 

中国产业链众多,行业的生产集中度低、高端产品相配套的研发能力低、户外广告行业制造技术水平低等现象仍然存在,进出口贸易逆差不断扩大。

 

 

但是随着技术和趋势都在发展,如果企业确信一个想法能对消费者产生影响,企业会准备投入资金,让我们来看看有望促进户外广告持续增长的趋势。

 

1、数字户外的兴起

 

2020年从静态广告牌到数字广告牌的转换需求在增加。数字户外为整合营销模式赋予了能量,以提高营销活动的效力。它为在一个系统上运行多个广告或包含不同信息的单个广告赋予了能力。数字户外为触达目标受众提供了一种有效且方便的方式。 

 

2、讲故事很重要

 

用故事吸引顾客。这有助于他们更好地了解品牌,越来越多的企业依赖于用令人印象深刻的故事形式来传达信息。创造性的、打破常规的想法会吸引客户的注意。户外活动,如等候区的营销协作,事件营销/激活和产品样品展示,越来越受欢迎。

 

3、增加程序化媒体购买

 

每个人都想跟上技术的脚步。需求和供给已经成为技术驱动型,各自都有自身的平台,且以一种使线上销售和购买变得越来越可行的方式在发展。技术将取代传统的户外广告。

 

 

 

户外大屏LED广告

 

 

4、全渠道整合

 

户外广告与电视、数字和社交媒体的无缝整合是另一个趋势,它将改变广告的面貌。可扩展的内容和移动功能使它能够在所有媒体上提供高效且一致的品牌形象。

 

5、技术的影响

 

如同在其他领域,户外广告也会受到技术的影响,如户外LED广告新技术的运用最为显眼。技术保证了消费者开放式的合作以及广告交易平台的发展。科技使人们能够巧妙地利用位置信息。

 

6、数据驱动的方式

 

最初,是关于确定数据来源,但现在是关于重新定义能带来切实效果和由数据主导的计划的过程。户外广告现在可以与蓝牙连接,直接与受众传递信息。来自消费者和地理位置的数据可以用来以多种方式改进营销活动,并向客户传递更相关、更准确的信息。

 

 

 

户外LED广告

 

 

7、消费者个性化

 

对品牌和广告的敏捷性有很大的需求。消费者喜欢变化,需求定制化。这将使品牌有能力扩大他们的触达面,并可以探索更多以客户为中心的内容,这将增强客户体验以及品牌建设。

 

8、品牌推广的演进

 

品牌的影响范围正在扩大。现在它不再是关于营销,而是成为社区的一部分。户外广告需要采用多管齐下的营销策略。传统的户外广告确实有助于塑造品牌形象,即便是需要直接面向消费者的线上品牌。消费者需要独特的体验以及更多的参与。品牌可以通过户外广告来有效地满足这些需求。

 

9、人工智能的进步

 

通过人工智能进行的技术干预在所有营销渠道中都变得至关重要,这也包括户外广告。人工智能和机器学习可以让人们做出更好的决策,并帮助预测流量模式和购买行为等重要数据。通过人工智能实现的基于数据的方法将有助于所有媒体的无缝整合。

 

 

 

国外户外广告

 

 

格局市场研究,户外广告将在未来十多年中大幅增长,户外支出将增长8.5%。尽管疫情威胁到了商业和其他服务业,但人们已经意识到简单的广告工具的力量,它能用可以承受的价格实现更广泛的触达。

 

广告应该以合适的方式来曝光品牌,吸引消费者的注意力,使他们与品牌产生共鸣,并努力把钱花在产品上。户外媒体以其变幻莫测的配方为品牌提供了一种创造性的方式,来让消费者产生品牌认知,而且覆盖面比任何其他形式的广告都要广,户外广告的确是建立品牌价值的明智之选。
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