互联网广可以替代户外广告吗

作者:admin发布时间:2021-06-30 10:18 浏览:

户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众,所以比较难以选择具体目标对象,但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌,因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

如今,随着互联网的不断发展,以及媒介的变迁导致户外广告的发展一度遭遇瓶颈,然而随着户外广告的不断转型,在全新技术与资源加持下的户外广告,户外广告作为整合营销中的一环正在重新焕发蓬勃生机。

户外广告作为用户触达率近90%的传统媒体,具有其独特的不可替代性。在当今的虚拟大环境下,数字广告不断扩容、单位成本不断升高、效果却在下降,而物理世界中实实在在的户外广告位,则具有不可重复和不可替代性。户外广告更能够提升品牌信任度,偏重户外广告策略的品牌更可能实现业务目标。

户外广告

此前,IPG Mediabrands(盟博)的户外广告部门Rapport进行的一项新研究已经表明,品牌在社交媒体上的信任度与户外广告有直接的关系。Rapport这项名为“站在巨人的肩膀上”的研究调研了62个重度使用户外广告的案例和109个未使用户外广告的案例,并发现,分配15%或更多媒体预算到户外广告部分的品牌,在通过社交媒体做营销活动时,得到的品牌提升效果远远超过那些完全没有使用户外广告的品牌。

同时,户外广告也能够带动其他媒体渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示,将户外广告作为用户的基础入口,配合线上搜索、社交媒体的传播,既能够实现品牌的提升,又能够有效实现效果转化(销售、购买等)。

数字技术,尤其是社交媒体和移动智能手机的发展,正在改变着户外广告产业的格局。Dash Two曾做过一个具有代表性的案例,在从洛杉矶到柯契拉音乐节的130英里长的高速公路上竖起了18个艺术家的广告牌。参加音乐节的观众可以在广告牌前拍摄视频或自拍,然后发布到自己的社交媒体账户上。

Dash Two创始人Sesto说,“很少有音乐艺术家能花钱或者自己建立广告牌来宣传自己,他们会把我们树立的广告牌作为他们社交战略的一部分,”Sesto认为,为这些艺术家们的网站创造更多的内容,制作延时视频来记录他们的新广告牌,并与他们的粉丝建立联系。如果一直这样做下去,将成为他们职业生涯中的加分项。

研究表明,户外广告是移动交互的最佳入口。人们70%的清醒时间都在户外,大约70%的移动交互是在外出的时候完成的,这将是个契机,让一对多的户外媒体转变成为一个更有针对性的媒体。比如,用户外出的时间里,与品牌首次接触并产生兴趣,然后开始在线搜索、浏览,最终在线上或实体店购买产品/服务,通过整个流程的数据追踪,广告主可以看到完整的消费者旅程,而这一切都从一个户外广告开始。
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