户外广告的十大特点

作者:admin发布时间:2021-07-15 16:35 浏览:

        户外广告媒体的多样性、丰富性,使其在运作过程中,可发挥机动性与灵活性,这是四大传统媒体所无法比拟、无法替代的。

  户外广告媒体具有十大特性:

  特性一:反复诉求

  户外广告长期暴露于固定场所,反复诉求,效果大。如果长期固定时,天津广告公司户外广告甚至会成为该地区的象征物;如果有照明设施、灯光效果,注意力易于集中,对于夜生活来说,精神处于相对放松状态,更容易接受和记忆。

  特性二:不可抗拒

  出门的每一个人都必须接触到户外广告。与其他媒体不同的是,你不一定需要像打开电视机、收音机,翻开报纸、杂志,或者登录网站那样,主动地、近距离地接触某个媒体才能看到广告。

  户外广告是固定的,具有便捷性、不可抗拒性。户外广告一天24小时从不间断地负载信息,受众不可能像对待录像那样快进、跳跃,也不可能像对待电视那样把它随手关掉,或者像对待书报那样置之一旁。

  特性三:易于接受

  户外广告可以很容易布置在消费者外出活动的必经之处,而且它可以非常容易与周围环境相协调。

  户外媒体的这一魅力所在是其他媒体无法相比的。来自国外权威的广告标准机构的调查显示:公众对于户外广告持非常肯定的态度。它被认为是富于色彩化和具有信息性并且对于我们的生活来说是一个幽默和有乐趣的载体。报告同时显示:公众对于其他媒体的接受程度不如户外媒体。报告着重指出的一个事实是:如果广告是强加于消费者的(如电视剧中的插播广告),那么消费者对于这种广告形式会有相当强的敌对情绪,那么最终的结果也会是负面的。

  特性四:关注增长

  随着人们外出机会的增多,特别是年轻而富有的一代,他们对户外广告的关注程度也要比以往任何时候都高。受众绝大多数年轻、有文化、富裕甚至有车。对全国性广告主来说,这也是很有诱惑力的一个目标。

  特性五:视觉革命

  户外广告具有创意灵活性。户外广告展示面巨大,天津广告公司百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点,光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。

  户外广告作为一个传达信息的沟通工具,是其他媒体形式不能比拟的。由于电视观众在不断地被新出现的数字影响服务所吸引,因此广告商日益依靠户外广告来快速地与大量目标受众接触。一些户外广告的画面特别巨大,具有非常强烈的视觉冲击力,特别是那些安装在建筑物上和高速公路旁的超大广告牌和单立柱,使每一个经过的人都无法回避。

  户外广告具有如此的视觉冲击力,因此,对那些发布简单、短小和命令式信息的广告主来说,它不失为一种理想的媒介。

  特性六:超级适应

  户外广告具有超级适应性与灵活性。从地理上说,户外广告主可以在全国各地多个市场任选投放范围和位置;从人口灵活性上来说,可以侧重于按人口分布特点投放信息,如年轻人、高收入人群经常光顾、来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生,户外广告受众的特点选取(年龄、性别、收入以及生活方式等)已可深入到社区这个层次。

  户外广告在一个特定的地理位置上,它能非常精确和有效地针对特定人群传达信息。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者,到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客,在他们做出购买决策之前对他们施加影响。

  特性七:形式繁多

  户外广告形式繁多。当消费者一出家门,就可受其影响而产生广告主所希望的购买行为。

 

  特性八:制作先进

  多年来不断地增加投资,使户外媒体的制作质量不断提升,同时,户外媒体制作标准和工艺的提高,也使关注人群的范围明显扩大。

  特性九:科学测量

  户外广告的受众,包括路边街道广告、地铁广告、公共汽车广告,高速公路户外等等媒体受众,都可以被POSTAR(一种世界领先的受众测量系统)精确地测量到

  特性十:不断创新

  户外广告产业依然在不断推出新的广告理念并且热衷于使用新技术来推介新的广告模式。例如:数码科技、手机短信,电子显示屏,声音甚至一些特殊的气味,只要能够帮助客户以新的并且令人兴奋的方式和消费者进行交流,所有的方式都是值得尝试的。